Presentatie tabak en e-sigaretten in webwinkels

Reclame voor tabaksproducten, elektronische dampwaar en voor roken bestemde kruidenproducten op internet is verboden. Alleen het tonen van de producten (reguliere presentatie) is in webwinkels toegestaan.  

Het reclameverbod geldt voor alle websites, dus ook voor websites van speciaalzaken. De uitzondering op het reclameverbod voor de fysieke speciaalzaak geldt dus niet voor de website.

De verkoop van  tabaksproducten, elektronische dampwaar (e-sigaret en onderdelen daarvan; navulverpakking, patroon, reservoir met en zonder nicotine) en voor roken bestemde kruidenproducten via internet is toegestaan, mits de presentatie niet verder gaat dan het tonen op reguliere wijze (zie uitleg reguliere presentatie). Het tonen van de producten mag op internet alleen op websites waar klanten daadwerkelijk een bestelling kunnen doen, zoals in webwinkels. Op alle andere websites (zoals affiliate-websites) is het tonen van deze producten reclame, en dus verboden.

Reguliere presentatie in een webwinkel

Een webwinkel mag alleen een neutrale uniforme opsomming geven van de aangeboden producten tegen een neutrale achtergrond.  Hierbij mag alleen het merk, de merkvariant, de grootte of de inhoud van de verpakking, en de consumentenprijs vermeld worden. Verder mag 1 afbeelding van het product getoond worden in een gesloten verpakking. Deze verpakking moet aan de verpakkingseisen voldoen.

Dit betekent onder andere dat op de verpakking van tabaksproducten, e-sigaretten/navulverpakkingen met nicotine, en voor roken bestemde kruidenproducten, een gezondheidswaarschuwing moet staan. De verpakkingen mogen alleen getoond worden met deze gezondheidswaarschuwing naar voren toe en in de juiste leesrichting, zodat deze voor de consument goed zichtbaar is.

Voor e-sigaretten/navulverpakkingen zonder nicotine geldt de verplichte gezondheidswaarschuwing (nog) niet. Wetgeving op dit punt is in voorbereiding. Webwinkels moeten deze producten wel in een gesloten verpakking tonen.

Lege navulbare e-sigaretten en losse onderdelen

Het kan voorkomen dat uit de gesloten verpakking van lege navulbare e-sigaretten of losse onderdelen (de zogenoemde hardware), niet is op te maken welk product te koop wordt aangeboden. In dat geval mogen webwinkels deze producten voorlopig nog uit de verpakking tonen. De producten mogen dan op een neutrale wijze op 1 afbeelding uit de verpakking of in een geopende verpakking getoond worden.

Wat is niet toegestaan?

Buiten de reguliere presentatie van tabaksproducten, elektronische sigaretten en voor roken bestemde kruidenproducten zijn er in webwinkels geen verdere mogelijkheden voor presentatie en reclame.

Niet toegestaan zijn bijvoorbeeld:

  • wervende teksten (ook in fora en productreviews)
  • foto’s van merken of producten
  • acties
  • aanbiedingen
  • premiums
  • koppelverkoop
  • spaarsystemen