Inspectieresultaten claims door influencers bij promoten voedingssupplementen 2026

In het kort: onderzoek naar claims door influencers

Bedrijven die supplementen verkopen zetten vaak influencers in om hun producten aan te prijzen. Bij het promoten van supplementen gebruiken veel influencers claims. Dat zijn beweringen over een product, bijvoorbeeld over mogelijke gezondheidsvoordelen. Bedrijven en influencers mogen alleen gezondheidsclaims maken die wetenschappelijk zijn bewezen.

In april, mei, juni en juli 2026 onderzochten we 38 accounts van influencers op TikTok en Instagram. We controleerden of deze influencers zich aan de regels voor het gebruik van claims hielden. In totaal voldeden 28 accounts niet aan de regels.

Inspectieresultaten: 28 van de 38 accounts voldeden niet aan de regels

Voor dit onderzoek selecteerden we 38 accounts van Nederlandssprekende influencers die voedingssupplementen promootten op Instagram en TikTok.

Per account bekeken we maximaal 3 berichten. We keken terug tot 1 januari 2024. We keken alleen naar de berichten en de beschrijvingen die erbij stonden, niet naar de reacties onder de berichten. We beoordeelden ook niet of de influencers zich aan de algemene reclameregels hielden. Bijvoorbeeld dat het duidelijk moet zijn dat het om reclame gaat. Daar houdt het Commissariaat voor de Media toezicht op.

Op 28 accounts zagen we overtredingen bij het gebruik van claims. Deze influencers gebruikten verboden medische claims of verboden gezondheids- en voedingsclaims. Bekijk de inspectieresultaten per influencer op openbare-inspectieresultaten.nvwa.nl.

Medische claims

Medische claims zijn altijd verboden bij levensmiddelen en dus ook bij voedingssupplementen. Medische claims gaan over het voorkomen of genezen van ziekten. We kwamen 2 verboden medische claims tegen op 2 accounts:

• Een influencer beweerde dat een bepaald voedingssupplement ontstekingsremmend zou werken.
• In een bericht van een andere influencer over een voedingssupplement was een liedje te horen met de tekst: ‘ik heb vitamine nodig als mijn lichaam zwak of ziek is’.

Gezondheidsclaims

Een gezondheidsclaim is een bewering over het effect van een stof in het lichaam. Zoals: ‘Vitamine C helpt het immuunsysteem’. Een gezondheidsclaim moet wetenschappelijk bewezen zijn en door de Europese Unie (EU) zijn toegestaan. Pas dan is gebruik toegestaan, onder bepaalde voorwaarden.

We zagen 42 niet-toegestane gezondheidsclaims op in totaal 26 accounts van influencers. Zoals de claim dat creatine je sterker maakt. En de claim dat het gebruik van vitamine C zorgt voor extra weerstand. Deze claims beloven meer dan wat wetenschappelijk bewezen is. Vitamine C zorgt bijvoorbeeld niet direct voor meer weerstand. Hierdoor zijn ze wettelijk niet toegestaan.

Ook beweerde een influencer dat collageen ervoor zou zorgen ‘de boel flexibel te houden’. De influencer doelde hierbij op het lichaam. Er zijn geen toegelaten gezondheidsclaims voor collageen. Daarom mocht deze influencer deze claim niet gebruiken.

Voedingsclaims

Een voedingsclaim is een bewering over wat wel of wat niet in een product zit. Bijvoorbeeld over de nutriënten (voedingsstoffen) in een product. Voorbeelden van voedingsclaims zijn: 'vetarm', 'suikervrij', 'vezelrijk' en 'bron van magnesium'.

We kwamen 1 verboden voedingsclaim tegen. Deze influencer beweerde dat een product ‘laag was in calorieën’. Maar het product bevatte te veel calorieën om deze claim te mogen maken.

Hoe hebben wij gehandhaafd?

We hebben maatregelen opgelegd aan influencers die verboden claims gebruikten bij het promoten van voedingssupplementen. Deze influencers moesten hun berichten direct aanpassen of verwijderen. Ook kregen ze een officiële waarschuwing en/of een boete.

Lees meer over ons toezicht en ons interventiebeleid.

Vervolgaanpak

We gaan de komende maanden controleren of influencers die in overtreding waren hun accounts hebben aangepast. Als dit niet is gebeurd, kunnen zwaardere maatregelen volgen, zoals hogere boetes. We blijven controleren tot de overtredingen zijn opgelost.

Tips voor influencers

Benieuwd hoe u als influencer aan de regels kunt voldoen?

• Bekijk onze pagina over producten promoten en verkopen via sociale media. U vindt hier ook checklists voor het promoten van specifieke producten, zoals voedingssupplementen en sportvoeding en cosmetica.
• Zorg dat u goed op de hoogte bent van de wet- en regelgeving over influencer-marketing. Op de website Influencerregels.com kunt u een e-learning volgen en een certificaat behalen.
• Doe ook de e-learning van de Keuringsraad over het gebruik van claims.

Tips voor bedrijven

Zorg dat u goed op de hoogte bent van de wet- en regelgeving over claims. Zet u influencers in via sociale media om uw voedingssupplementen te promoten? Dan is het belangrijk dat u als opdrachtgever de juiste instructies meegeeft over het gebruik van claims.

Tips voor consumenten

Wees kritisch als influencers voedingssupplementen promoten. Claims over voedingssupplementen op sociale media kloppen niet altijd en zijn soms verboden. Influencers benoemen soms positieve effecten die niet wetenschappelijk bewezen zijn. Dat is misleidend. Lees waar u als consument nog meer op kunt letten. Let bijvoorbeeld op claims bij collageensupplementen en  glucosaminesupplementen . Er zijn geen toegestane claims voor deze producten.